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真假100%純羊絨一個你不知道的數字遊戲
據21世紀經濟報道報道 每到冬天，羊絨衫都是市面上最為熱銷的產品之一，各種打著100%純羊絨的產品充斥著市場，但是羊絨的產量稀少以至於真正100%羊絨衫價格偏高，低價羊絨衫借機占領市場。近日，記者調查發現，市面上充斥著100多元的100%含絨量的羊絨衫基本上都是纖維或是羊毛混紡而成，因為一件普通的100%純羊絨僅僅成本價就要達到300元左右。雖然有相關部門的監管，但是“100%純羊絨”的標識漸漸淪為不少中小羊絨企業和消費者之間玩的一個數字遊戲。不僅如此，因為背後利益的驅使，購買仿造的諸如鄂爾多斯(600295,股吧)、鹿王等知名商標，在隨意貼牌之後流入市場成為一些小羊絨企業的主要牟利手段之一。真假100%羊絨羊絨是生長在山羊外表皮層，掩在山羊粗毛根部的一層薄薄的細絨，由於產量稀少（僅占世界動物纖維總產量的0.2%），更重要的是其優良的品質和特性，交易中以克論價，所以也被稱之為“軟黃金”。據一組公開數據顯示，全球約有70%的羊絨是由中國出產，其中內蒙古自治區的產量占國內羊絨產量的約50%，鄂爾多斯、包頭等地則是自治區的首要產出大市，所以上述地區不少當地百姓都依靠羊絨產業獲取利益或是養傢糊口。到鄂爾多斯旅遊買羊絨衫也成為瞭約定俗成的一個環節，鄂爾多斯控股集團以西的一條不長的街道正是鄂爾多斯人都非常熟悉的羊絨一條街。除瞭來鄂爾多斯的外地人以外，大部分鄂爾多斯本地人都會在羊絨一條街選購羊絨制品，首要原因就是價格便宜。記者在考察瞭多傢店面之後，發現在羊絨一條街的店面裡的羊絨衫按照款式和薄厚，其標價也從200元至600元不等。“這幾年羊絨衫不好賣瞭，要是放在幾年前我根本不會討價還價，如果你價格覺得不合適會有覺得合適的人來買。”當記者表示出希望大量批發時，一位店主回憶道，最終該店主表示標價380元一件的羊絨衫可以給出180元的批發價格，如果量大價格還能從優。當記者詢問相關羊絨衫的含量時，上述店主毫不避諱地告知這些便宜的羊絨衫中羊絨的含量僅僅在20%~30%之間，但記者發現它們的標識上大部分卻印著“100%純羊絨”的字樣。記者以批發羊絨衫為由在華容商廈內進行走訪，大多數的店鋪和攤位的老板都表示，自己隻批發“白皮”（註：指沒有任何標示的羊絨衫）。“我們一般不會提供給你什麼商標或是標識，都是"白皮"拿給你，其他都是你自己操作。”一位店傢向記者這樣表示，而對於其所批發的羊絨衫的含量，該位店主表示自己的產品充其量含絨量能達到20%左右，至於“白皮”批發出去之後再掛上什麼標識則是賣傢自己的意願。“你如果放在網上賣的話，掛100%純羊絨的也可以，隻要你賣得出去並且不被查到那就沒有問題。”離著羊絨一條街不遠，就是鄂爾多斯控股集團的所在地，鄂爾多斯的一傢精品專賣店就在集團所屬的天驕大酒店的一樓。記者在該精品店中逛下來發現，鄂爾多斯品牌的羊絨衫根據工藝和羊絨質量價格從1000多元至上萬元不等，並且1000多元的羊絨衫也隻占到店內所有產品的少數。一件真正的100%純羊絨衫的成本又是多少？鹿王集團總經理吳剛給記者算瞭一筆賬，目前國際市場上羊絨原料的價格在高位徘徊，一噸羊絨原料的均價在85萬人民幣左右，一件普通純色的女式羊絨衫基本上在250克左右，加上加工費、生產過程中的損耗費等等，僅僅從流水線上出來的價格大約在300元左右。在進入流通渠道之前還要花費運輸、渠道推廣等各項費用，所以市面上100多元錢的羊絨衫和純羊絨完全搭不上邊。羊絨產品國標遭遇假挑戰1997年：“FZ/T 73009-1997《羊絨針織品》行業標準”—舊國標2009年：“FZ/T 73009-2009《羊絨針織品》”—新國標假羊絨：宣稱100%全部山羊絨標稱100%高端上羊絨實際實測不足，摻雜大量羊毛纖維各類化纖、犛牛絨、兔毛羊毛纖維等混合填充後果已屬情節輕微起毛氣球隱患，纖維過敏反應，問題嚴重虛假標識流水線冬天的華容商廈門口裝起瞭厚厚的門簾用以抵禦外界低達零下十幾度的嚴寒，掀開門簾商廈內緊湊地排列著品種大同小異的羊絨制品的攤位。但是最顯眼的卻是在門簾和門口攤位間所隔出的一個單間。一位看起來年紀不大的小夥子正嫻熟地操控著電腦，幫一傢本地羊絨企業老板趕制羊絨衫的標識。“含絨量？”小夥子頭也不抬繼續問道。“就打100%純羊絨。”這位老板脫口而出。也就是一分鐘左右的時間，在模板上改動瞭幾組數據之後，幾百張標註為“含絨量100%”的羊絨衫標牌就飄著墨香跳出打印機，整個過程小夥子沒有向老板索要相關羊絨產品的含絨量或是質量證明，而前來打印標牌的老板顯然也沒有出示相關認證或是證書的行為。事實上，記者此前走訪的華容商廈中一些小羊絨衫攤主所銷售商品的標牌都是在這位小夥子的手中完成的，而其中大多數標牌上都醒目地寫著“含絨量100%”。小夥子告訴記者，雖然自己隻管聽從客戶的要求打印，但是僅僅限於標識並不會仿造鄂爾多斯等品牌，至於標識上標註的“100%純羊絨”是否符合該企業的產品已經不是自己所能負責的。由此，一個個“100%純羊絨”的標簽淪落為小羊絨企業和消費者之間的一個數字遊戲。華容商廈門口標識攤位僅僅是行業亂象的一個縮影，而這些人銷售的廉價羊絨衫也是希望掛著100%純羊絨能夠薄利多銷。吳剛向記者表示，目前公司專門成立瞭打假部門，僅僅每年花費在打假維權上的費用就高達三百多萬。“公司的品牌價值正在被這些造假的小公司們不斷透支。”即便如此，每年還是會有成批量的模仿鹿王整套商標的假標識在全國范圍內流通，對此吳剛無奈的表示防不勝防，“僅僅通過企業自身打假收效甚微，應該相關職能部門聯合企業，並且實施嚴格的扣罰機制，才能較為有效地杜絕目前市場上魚目混珠的現象”。在羊絨街上，另一種標識混亂還發生在行業巨頭鄂爾多斯身上。羊絨一條街上，有著3傢和鄂爾多斯有關的店面，一傢店面是鄂爾多斯工廠店，一傢名為鄂爾多斯奧群，另外一傢則名為鄂爾多斯。記者走進那傢名為鄂爾多斯的店鋪，滿屋的貨櫃上都很顯眼地標明著鄂爾多斯的LOGO，但是值得註意的是該店鋪中銷售的羊絨衫中，有的衣服上並沒有鄂爾多斯的標識或是LOGO，而有的羊絨衫更是采用瞭“昂德斯”或是“額德斯”的品牌名，同時這些羊絨衫的價格為鄂爾多斯專櫃同等產品的一半甚至更低。這些羊絨衫到底和鄂爾多斯之間有著什麼關系呢？店內的銷售人員告訴記者，因為店內銷售的產品價位相比鄂爾多斯專賣店要低不少，所以為瞭樹立鄂爾多斯一貫高價的品牌形象，這種打折的產品就會拆下標簽或是換上和鄂爾多斯發音相似的品牌。雖然標識上看不出鄂爾多斯的痕跡，但是店員一直通過標簽上的生產企業名稱，強調自己銷售的均為鄂爾多斯生產的正品打折羊絨衫。“如果買給自己或是傢人穿的話，這裡的產品性價比非常高，如果是要送人的話建議還是去鄂爾多斯專賣店進行購買。”值得註意的是，記者試穿同一款式的沒有鄂爾多斯標志的羊絨衫，上身之後的感覺卻差別較大，店員反映這隻是因為水洗時間的長短造成的。針對這種情況，有行業企業表示企業開折扣店銷售過季或是積壓產品無可厚非，但是僅僅是為瞭維護高價的形象，而剪標或是換標，在會給消費者帶去疑慮的同時，可能也會讓造假者有機可乘。羊絨產業的突圍一切的亂象均凸顯出瞭目前中國羊絨行業的發展現狀，這種現狀和目前的羊絨資源卻又顯得格格不入。數據顯示，2012年內蒙古自治區原絨產量7642噸，約占全國原絨產量的50%；羊絨產業從業人員約7萬人，規模以上羊絨制品加工企業約150傢，實現工業增加值60億元；生產羊絨衫1155萬件，羊絨圍巾4000多萬條，居全國第一位。但與此同時，企業品牌建設薄弱、企業創新能力弱、市場競爭日趨激烈等原因也一定程度上讓假冒純羊絨產品數量不斷增加。2013年8月1日，《內蒙古自治區人民政府關於振興羊絨產業的意見》由內蒙古自治區人民政府以政府文件的形式正式發佈。會議認為，為盡快振興內蒙古羊絨產業，扭轉羊絨產業發展的被動局面，促進羊絨產業結構調整和優化升級，繼續保持在國內的領先優勢，必須進一步加強對羊絨產業的政策引導，加大資金扶持力度，抓好政策落實，促進內蒙古羊絨產業持續健康發展。據自治區農牧業廳廳長郭健介紹，為瞭振興羊絨產業，自治區政府將出資5000萬元專項資金，重點實施絨山羊“保種”工程建設和扶持龍頭企業進行品牌建設。力爭到2020年，全區規模以上羊絨制品加工產業實現工業增加值在現有基礎上翻一番，達到120億元以上;羊絨精品化比例提升20個百分點，達到60%以上。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-01-20/161577480.html
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